By Realitystjärnor är inte bara kända för sina tv-framträdanden – allt fler bygger varumärken som genererar miljoner utanför rutan. Ett av de mest lukrativa samarbetsspåren på senare år har varit kopplingen till spelbolag och nätcasinon. Bakom glamourösa Instagram-inlägg och sponsrade livestreams döljer sig kontrakt värda sexsiffriga belopp, ibland till och med mer.
I takt med att konkurrensen ökar har flera varumärken valt att positionera sig tydligare på den svenska spelmarknaden. Det är därför inte ovanligt att en profil med stor räckvidd väljer att samarbeta med ett etablerat Svenska casino för att maximera sin synlighet och samtidigt tjäna stort på varje kampanj.
Influencerns nya kassako: spelreklam
Sedan 2019 har den svenska spellagen skärpt reglerna kring reklam för spel om pengar, men intäkterna för profiler inom sociala medier har ändå fortsatt att växa. Särskilt i den gråzon som finns när det gäller internationella bolag och influencermarknadsföring utanför traditionell TV-reklam.
För en välkänd realitypersonlighet med en lojal följarskara på Instagram eller TikTok kan ett enda sponsrat inlägg betyda tiotusentals kronor i plånboken. Kombinera det med livesändningar, YouTube-klipp och unika rabattkoder, och intäkterna börjar likna en deltidslön – eller mer.
Toppnamn som tjänat stort på casinobranschen
Här är några av de mest omtalade realitystjärnorna som lyckats bygga lukrativa samarbeten med spelbolag:
1. Paulina “Paow” Danielsson
En av Sveriges mest kända Paradise Hotel-profiler är även ett känt namn i spelreklamkretsar. Hennes samarbeten med internationella spelsidor har under perioder skapat både rubriker och avkastning – ofta i form av exklusiva erbjudanden kopplade till hennes namn.
2. Isabelle “Bella” Löwengrip (tidigare engagemang)
Även om hon nu distanserat sig från allt som har med spel att göra, finns det dokumenterade samarbeten från tidigare år där Bella testade samarbeten i casinovärlden. Det visar hur även breda influencers nosade på casinonischens potential.
3. Kevin Walker
Vinnaren av Idol 2013 och senare fotbollsspelare har i intervjuer nämnt sitt intresse för poker, och har kopplats till ett par kampanjer där bettingplattformar använt hans image i sin marknadsföring – främst i Storbritannien.
4. Joakim och Jonna Lundell
Duon har byggt ett helt medialandskap kring sig själva – från YouTube till TV och boksläpp. Det har också inkluderat diverse samarbeten inom casinobranschen, särskilt under åren när regleringen var mindre strikt.
Därför väljer casinon realityprofiler
Det handlar om två saker: räckvidd och förtroende. Realitystjärnor upplevs ofta som “vanliga människor” som tittarna kan relatera till. När dessa personer visar upp ett spel i en story eller berättar om sina vinster i ett videoklipp, känns det trovärdigt – även om det egentligen handlar om marknadsföring.
Dessutom når dessa profiler exakt de målgrupper som casinobolagen ofta riktar sig till: unga vuxna, ofta mellan 18–35 år, som är digitalt aktiva och vana vid snabba belöningar.
Gränsen mellan reklam och risk
Samtidigt som dessa samarbeten kan vara guld värda för både profil och spelbolag, höjs också röster om risken för normalisering av spel. Flera av profilerna ovan har mött kritik, särskilt när målgruppen till stor del består av unga människor.
Spelinspektionen har skärpt sina rekommendationer, och även många influencers har valt att säga nej till liknande samarbeten efter kritik från följare eller medier.
Slutsats
Realitystjärnor har blivit nyckelpersoner i den digitala spelmarknadsföringen – och för vissa har det inneburit enorma summor i intäkter. I takt med att branschen förändras kommer troligen fler namn att både lockas och skrämmas av dessa samarbeten.
Oavsett om du ser det som entreprenörskap eller gråzon, så är en sak tydlig: kopplingen mellan kändisskap och casino är här för att stanna – åtminstone så länge det finns klick, följare och pengar att hämta.
